7 de marzo de 2017
Universo de Letras
He visto esta mañana que Planeta ha lanzado un sello de autopublicación llamado Universo de Letras. Yo, para ampliar la disponibilidad de 2016 en Denia he estado valorando algunas posibilidades. En principio, me había interesado sobre todo IngramSpark, que sólo cobra 50€ por el alta de un título y distribuye luego por librerías, incluso dejando los libros en depósito.

Pero contacté con IngramSpark y me dijeron que en España no tienen ninguna distribuidora para librerías, tan sólo la tienda on line Agapea.com. Sugirieron que yo comprase los libros y luego hablara con una distribuidora local. A mí esto no me interesó.

Luego estuve viendo el tan cacareado Bubok, que tiene un pack básico de 200€ para distribución en librerías físicas, aunque sólo admite en este pack libros de hasta 250 páginas (!).

La distribución por librerías de Bubok consiste en esperar a que la librería se dé de alta y se asocie (y es cierto que la lista no es pequeña) y luego que la librería espere a que un cliente entre por la puerta y les pregunte por el libro del autor de Bubok. Entonces, el dependiente busca en la web, ve que el libro está en la red de Bubok y hace un pedido. Como el pedido lo tiene que pagar y no tiene derecho a devolución, el dependiente con toda seguridad pedirá dinero a cuenta al cliente y le emplazará a volver en una semana "por si ya estuviese". El cliente vuelve al cabo de una semana y se lleva su libro. La librería se queda con un 30% del precio final, excepto el IVA del 4%.

Claro, antes de eso se supone que el cliente ha comprobado el listado de librerías que están asociadas a Bubok para acudir directamente a ésa.

Esto yo supongo que se dará en el 0,001% de las ventas de libros en España. La última vez que pedí un libro a una librería fue en 1999, en la librería Tirant Lo Blanch de Valencia, porque estaba obligado a realizar un control de lectura en mi último año de licenciatura. Antes de eso, el dependiente intentó colocarme todo tipo de libros parecidos y disponibles en su mesa de novedades, publicados bajo firmas de prestigio y con autores más que contrastados. Yo le dije que ya me gustaría comprar algunos de aquellos maravillosos ejemplares, pero me obligaban en la facultad a comprar exactamente ese título, de modo que el dependiente, viendo que yo era un cliente muy asiduo que se había dejado allí miles de euros durante varios años, se resignó a meterse en la web, hacer la llamada telefónica, etc.

Después de eso, yo cuando tengo que pedir un libro lo pido on line, no voy a una librería para que la librería lo pida on line. Es un poco de cajón.

También vi, después de indagar un poco, que Bubok ponía el precio de coste del ejemplar impreso a 13€, lo que me pareció una cosa acojonante, porque IngramSpark los pone a 5€ y la calidad de los libros es bien reconocida.

Otro de los servicios de autoedición que estuve viendo fue el de la editorial Punto Rojo, que es un poco más transparente en sus servicios, aunque no barata. Punto Rojo da un pack estándar por 315€ e incluye 25 libros para ti. Pero tiene Punto Rojo muchas ganas de darte los libros a ti, y eso tiene mal aspecto. En todo caso, son los únicos que ofrecen el formato de tapa dura. Hace unas semanas, creo que leí en su web algunas insinuaciones acerca de una distribución con distribuidora de verdad para los libros más vendidos, etc. pero parece esa referencia haber desaparecido de su web. Punto Rojo, Me Gusta Escribir Libros (Random House) y Universo de Letras (Planeta) son a fecha de hoy exactamente lo mismo, y luego lo explicaré.

Luego he llamado a Universo de Letras y he hablado con una chica andaluza, muy salada, que me lo ha dejado todo claro. Universo de Letras pertenece a Planeta, pero ni usa la imprenta de Planeta, ni usa la distribuidora de Planeta. Lo que hace es subcontratar a Lantia, que es una empresa de impresión bajo demanda que trabaja sólo con editoriales, no directamente con autores. Universo de Letras ofrece a los autores un 20% sobre el PVP menos el IVA (4%) en el caso del papel, y un 50% sobre el PVP menos el IVA (21%) en el caso del formato electrónico. El precio mínimo de un libro de 350 páginas como el mío serían 15,50€, lo que me parece razonable.

La comercial mencionaba constantemente "libros.cc", y yo no tenía ni idea de qué era eso. Yo no había visto todavía un dominio acabado en .cc. Pero al colgar he entrado y ya he visto que Libros.cc es una empresa de Sevilla (igual que Lantia) y que es la distribuidora de libros de papel bajo demanda vinculada a Lantia. La forma de funcionar para vender en las librerías es exactamente igual a la de Bubok (explicada aquí al final de la página), que he descrito arriba, y su red de librerías ahora mismo está en unas 250. En España hay censadas 3.895 librerías.

Entonces, viendo la lista de editoriales que distribuyen a través de libros.cc, he encontrado también a la gente de Me Gusta Escribir Libros, es decir Random House. Este servicio el capo di tutti capi lo explicó hace poco en una conferencia en Argentina.

Quiere eso decir que Universo de Letras, Me Gusta Escribir Libros, Punto Rojo y muchas otras son exactamente lo mismo: misma imprenta, misma distribuidora, mismas librerías.

Me Gusta Escribir Libros cobra unos 400€ por algo a lo que no le veo diferencias con los 300€ de Punto Rojo o los 250€ de Universo de Letras.

Tampoco veo realmente los 250€ en qué se justifican, si ayudan en la maquetación o hay que pasarles un PDF ya para imprenta como en Amazon (que no cobra nada).

Luego, podríamos analizar la estructura de costes:Conclusión: poner un libro en la librería tiene unos costes fijos de 8€. En el supuesto de un libro de 16,5€ más IVA, el autor percibe 3,3€ y la librería 4,95€. ¿Cuánto le queda a la editorial? 16,5 - (5 + 3 + 3,3 + 4,95) = 0,25€. No le queda nada.

Parece, entonces, bastante claro que el negocio que Planeta y Random House quieren hacer con los autores autoeditados se basa en los servicios editoriales, no en comisiones por las ventas. Esto es importante para saber el grado de esfuerzo que ellos van a poner para vender los libros: ninguno. Por eso sigo prefiriendo Amazon, porque con todas sus limitaciones, no puede ganar dinero si tú no lo ganas, y eso hace que se esfuerce en vender, que es lo que hace falta.

Pero no digo ni insinúo que sean los servicios de Universo de Letras y similares, subcontratados con Lantia, una estafa ni nada parecido. Creo que pueden ser interesantes y hasta (en una minoría de casos) se puede llegar a recuperar el dinero gastado.

El problema es que en Amazon, con vender un ebook, ya estás en beneficios.

Y hablemos claro: en España los libros se venden de la siguiente manera:
  1. Un distribuidor llega con una caja y deja esos libros en depósito en la librería.
  2. La librería los pone en la mesa de novedades, pero no los paga ni tiene obligación de pagarlos.
  3. El cliente entra y los toquetea un poco.
  4. Y ahí dos opciones: los compra (y la librería los paga a la distribuidora y la distribuidora los paga a la editorial y la editorial paga al autor (esto tarda un año y medio)) o los devuelve cuando llega la semana siguiente el distribuidor con otra caja.
No sé exactamente el porcentaje de ventas en papel que acumulan las librerías on line, pero no creo que supere el 10%. En España todavía los libros los venden las librerías, y la casi totalidad de esos libros están en depósito y vienen por parte de una distribuidora, no los pide el cliente para que se los traigan.

Entonces, el autoeditado tendría que vender sus libros sobre todo on line, dentro de ese 10% que de momento tiene. La librería física será terreno vedado hasta que tenga una distribuidora de verdad. Esto es lo que ya he dicho que con IngramSpark no pasa, porque Ingram es la mayor distribuidora "de verdad" de EEUU, y los autores autoeditados están vendiendo en las librerías sin problemas allí.

En España, tanto Planeta como Random House tienen distribuidoras propias (y Planeta tiene hasta la cadena de tiendas Casa del Libro), pero no aceptan en ellas a sus autoeditados, porque parece que van a ser como una segunda clase que funcionará por su cuenta, hasta que haya alguno que despunte un poco y ya le harán otro contrato para que se lleve sólo el 10% y ahí le permitirán poner su libro en las librerías.

18:27:08 ---------------------  

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© A. Noguera

"Mirar el río hecho de tiempo y agua
y recordar que el tiempo es otro río,
saber que nos perdemos como el río
y que los rostros pasan como el agua".
Jorge Luis Borges


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